苹果，别再空谈：是时候兑现那些“惊艳”承诺了

苹果公司亲和力十足且高效务实的CEO蒂姆·库克，上周肯定倍感挫败——又一起泄密事件将公司内部事务暴露在公众视野。尽管他早已要求员工停止泄露内部备忘录，但一场全员会议的完整记录仍从苹果园区流出并出现在网络上。库克虽非易怒之人，但此事必然令他恼火。

或许未必。我尽量不对苹果与媒体的关系过度揣测，但这次泄密内容却让公司显得——怎么说呢——可疑地积极。其中透露：库克对苹果“惊艳”的新品阵容充满期待；尽管在AI领域起步较晚，苹果已投入巨资并志在主导该市场，正如过去在其他领域后来居上那样。这简直是那种你巴不得邻居看到的“家丑”，或许只因这条裤子格外华丽。

实际上，与其说是尴尬的泄密，这更像是苹果近年来主动释放的典型信息。（澄清一下，我并非指控这是故意泄密，只是认为其时机巧妙。）史蒂夫·乔布斯曾向麦金塔团队灌输“真正的艺术家交付作品”的理念，强调将创意转化为现实才是天才所为。而如今他创立的公司却走向相反方向：现在的苹果，只剩空谈。

这一风气始于2017年，苹果随iPhone 8和X同步发布了AirPower无线充电板。它听来完美：可同时为多设备充电，并能动态调节功率。苹果展示了精美的设计原型（尽管无法实际运作），承诺2018年初上市。

然后它跳票了。最终项目取消，传闻称存在根本性技术缺陷——令人震惊的是这些问题竟未在发布前被发现。除非，这场发布会本就是仓促之举：当舆论质疑苹果丧失创新能力时，公司急需用任何“创新”概念来挽回颜面。

AirPower仅是配件而非旗舰产品，这场闹剧对苹果品牌损伤有限。甚至有人认为取消项目体现了可敬的完美主义。但去年苹果对“Apple Intelligence”的过早宣传则毫无辩白余地。

在iPhone 16发布前夕，苹果大肆宣扬Apple Intelligence的强大功能，广告中强调新机“为AI而生”。然而连最基础的功能都未能在发布时就绪，广告主推的亮点功能至今未见踪影，或许永远都不会实现。

曾经的苹果不会容忍这种“画饼”行为。它总像晴天霹雳般端出完成品，宣布“即刻预购，下周到货”。乔布斯时代，苹果先造产品再宣传，若遭网络恶评，他会直接致电批评者将其骂哭。他绝不会为应对舆论而发布半成品。

约二十年前，我最爱的乐队毫无预警地宣布：“新专辑已制作完成，十天后发售。”当时即可预购，零预期带来纯粹惊喜。我深爱那张专辑。

反观苹果的宏大宣言与模糊承诺。这些“惊艳”产品究竟是什么？库克拒绝透露。那为何要提前造势？是因它们实则平庸？抑或它们仍停留在构想阶段，可能永远无法落地？

真正的艺术家交付作品。其余皆是空谈。

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